MERCANTILIZAÇÃO DAS PRÁTICAS CORPORAIS: O ESPORTE NA SOCIEDADE DE CONSUMO DE MASSA

Resumo

O objeto deste trabalho é a discussão das relações entre esporte e consumo na sociedade moderna. Pretende-se demonstrar como os fenômenos relativos ao consumo ganham uma nova atualidade, numa perspectiva histórica, especialmente em razão de um novo e abrangente quadro de valores sociais. Mercantilização, individualização e surgimento de modelos são concietos que permitem captar a nova realidade do esporte no mundo contemporâneo e sua transformação em mercadoria.