A heteronormatividade e a homonormatividade no marketing de influência de casais de homens no Instagram

Resumo

O objetivo é examinar como o marketing de influência foi exercido em 21 perfis no Instagram de homens influenciadores digitais que mantêm relacionamentos afetivos ou amorosos com outros homens, também ativos em tal rede. O argumento central aponta que, a fim de estimular o consumo de bens e serviços divulgados em seus perfis, tais influenciadores colocaram-se como membros de casais representativos de um grupo seleto a quem é permitido o acesso a bens simbólicos e socializaram tal representação com seus seguidores no Instagram, de forma a definirem uma fachada a partir de atributos sociais valorizados por parte da população LGBT+. A maior parte de seus seguidores revelou uma postura acrítica aos padrões homogeneizantes disseminados pelo “capitalismo rosa” e presentes nos posts dos influenciadores.